Bundan yaklaşık 20 yıl önce web sitenizin olması, İstiklal Caddesi’nde dükkan sahibi olmanız gibiydi. Çok fazla rakip yoktu. Günümüzdeki gibi çok fazla içerik üretilmiyordu. Ortalama bir web sitesi bile istikrarlı davranmasıyla birlikte çok önemli noktalara gelebilirdi.

Günümüzde neler değişti? Anlık ciddi sayıda içerik üretimi, tüm dünya genelinde gerçekleşiyor. İçerikler o kadar çok ki, takip edebilmek bile mümkün değil. Her gün yeni trendler ortaya çıkarılmaya çalışılıyor. Birçok platform kuruldu ve bunlar arasında etkileşim ve senkronizasyon da arttı. Yaptığınız işle, ürettiğiniz değerle birlikte internette görünür olmanız için sadece web sitesi kurmanız yeterli değil artık…

Bundan 5 yıl öncesine kadar sosyal medyaları da aktif olarak kullanmanız sizi ön plana geçirebilirdi. 5 yılda bu konu da çok fazla değişti. Rakiplerinizin hepsinin web siteleri var, sosyal medya hesapları da var.

Sosyal medya platformları da günümüzde basının ve medya kuruluşlarının yerini aldı. Görünür olmak isteyen bir marka mutlaka aktif bir sosyal medya yönetimi yapmalı. Sosyal platformlarda o kadar çok vakit geçiriliyor ki, markanızın görünür olmasının tek yolu bu platformlar oldu diyebiliriz. İnternette sosyal medya reklamcılığı konusunda eğitim veren birçok sosyal platform var. Ayrıca google gibi devler de dijital reklamcılık konusunda müşterilerini de eğitiyor. Buraya google dijital atölye linkini bırakıyorum.

https://learndigital.withgoogle.com/digitalgarage

Peki dijital reklam yapmanız yeterli mi? Rakiplerinizden farklı olmanızı sağlayacak tek şey içerik üretmektir. İçerik üretmek SEO (Arama Motoru Optimizasyonu, Search Engine Optimization) çalışmaları yapmak sizi, ticari olarak rakiplerinizden üstün kılacak çalışmalardır. Örnekle anlatayım; ilaclat.com web sitemiz için içerik üretme çalışmalarına 2016 yılında başladık. SEO’ya yönelik çalışmaları 2018 yılında ciddi şekilde artırma kararı aldık. 2 yıl boyunca internet reklamcılığına harcadığımız bütçe ortalama 60K TL gibiydi. Pandemide hiç reklam yapmadan, bu çalışma bize, müthiş bir geri dönüş olarak yaklaşık 4-5 katı olarak geldi.

Sosyal medya yönetimi, internet reklamcılığıyla birlikte yapıldığında oldukça yüksek etkiler yaratabiliyor. Bu etkiyi iyi kullanabilmek için Google Trends verilerini inceleyerek pazarlama stratejisi geliştirebilirsiniz. Bu konuda kendinizi yetiştirmeli ve internette aldığınız eğitimlerle ve okuduğunuz içeriklerle geliştirmelisiniz.

Marka-Kurucu ilişkisi de günümüzde önemli bir ilişki. Kurucunun markasını sosyal platformlarda anlatması, doğrudan müşterilerle bu kanallardan temasa geçmesi önem arz etmektedir. O alanda uzman olduğunu sunabileceği önemli bir alan aslında bu sosyal platformlar.

Dijital dönüşüm konusundaki tecrübelerimi aktarırken ben de aynı motivasyondan yararlanıyorum. Yıllardır deneyimlediğim uzmanlığımı sizlere aktarmaya  ve bu alandaki tecrübelerimi sizlere detaylıca sunmaya çalışıyorum. Görünür olmanın en kolay yolu sosyal platformlarda içerik üretmektir ve internette değilseniz artık yaşamadığınız bir dünya inşa edildi. İnsanlar sizi göremez ve sizden hizmet alamaz. O kadar ki, sizi görmediği için arkadaşlarınız bile hal hatır sormayı kesebilir.

Dijital dönüşümde iş akışımdaki aciliyet nedir? Hangi kritik noktalarda fark yaratabilirim? Bir sonraki yazımızda bunların üzerine düşüneceğiz.